¿Y los periodistas, qué piensan?
El debate que plantea Patricia abre otros espacios a la conversación y plantea nuevos interrogantes.
¿Piensan igual los periodistas que participan en este Foro? ¿Realmente es romántico y anacrónico creer que los medios periodísticos tienen responsabilidad social? Suena curioso que en un mundo en el que la empresa privada cada vez asume con mayor claridad su responsabilidad social, y no precisamente por motivos filantrópicos sino porque han entendido que si no cuidan de la gente y del ambiente simple y sencillamente van a matar el negocio, sean precisamente los medios periodísticos los que se niegan a aceptar esa responsabilidad. Puesta así, la discusión pareciera ser entre unos medios periodísticos que sienten que un mercado potencial no les funciona y por consiguiente no les interesa, unas agencias cooperantes que no entienden los problemas económicos de los medios y un Estado que pareciera ser el único responsable de la salud pública y al cual hay que hacerle seguimiento para que no incumpla sus compromisos.
En Colombia las grandes empresas mediáticas, como los canales Caracol y RCN, tienen una división social que se encarga de estudiar y analizar los temas en los cuales se comprometen y han desarrollado un esquema de asignación de pauta aún en espacios competitivos (prime time) proporcional o incluso mayor que la de la entidad que hace la campaña, es decir, si la campaña pauta un minuto, ellos emiten dos o tres, por ejemplo. De manera que es posible encontrar esquemas de trabajo conjunto, porque aquí lo que debe importar es el carácter público y urgente de los temas y no la figura comercial, que es importante y tiene soluciones probadas.
El asunto, es llegarles a las personas y conseguir que utilicen las vacunas, así que debemos concentrarnos en la cuestión de fondo que tiene que ver con enfoques y contenidos. Y aquí podemos separar dos asuntos para la conversación:
De un lado: ¿Cuáles son los criterios para diseñar contenidos y lenguajes sobre las nuevas vacunas que efectivamente le hagan sentido a la gente y la movilicen a aprovechar las campañas de vacunación que realicen los gobiernos?
Y del otro: desde la perspectiva noticiosa e informativa ¿cómo manejar el tema de las enfermedades que combaten estas vacunas entregando información relevante y oportuna que le llegue a la gente y ponga la urgencia del tema en la agenda de opinión?
Nos queda una semana, ojalá muchos de ustedes se decidan a exponer sus argumentos en esta conversación, el resultado puede sorprendernos a todos….
Juan Camilo
